About Frenai

Frenai brings together expertise in AI, decision science and human communication. Our focus is simple: make AI interactions more human, more trusted, more empathic and more effective in real decision environments.

Chief Executive Officer

Anthony McCarthy

Experienced entrepreneur and results-oriented Chief Executive Officer and Global Head of Digital Product with over 20 years of experience launching and leading B2B and B2C cross-border ventures across FinTech, banking and consulting.

My work sits in what leading AI strategy teams describe as the Decision Intelligence layer (Layer 5) of the modern AI stack — the point where AI systems move beyond delivering information to helping people actually make decisions.

Most organisations are investing heavily in the lower layers of the AI ecosystem:
• Infrastructure
• AI models
• Enterprise platforms
• Conversational interfaces

Yet the final and most critical layer — how humans interpret, trust and act on AI output — remains largely unaddressed.

Through my work developing Avatar DNA™, I focus on this missing human decision layer. By combining neuroscience, behavioural science and cognitive design, we enable AI avatars and advisory systems to adapt communication to different cognitive styles, personality traits and cultural expectations.

The result is AI that doesn’t just answer questions — it builds trust, aligns stakeholders and enables confident decisions.

Throughout my career I have built and led cross-functional teams, developed innovative digital products and forged strategic partnerships within highly regulated environments. I bring a hands-on leadership style focused on operational excellence, scalable product design and delivering measurable business value through customer-centric solutions.

Areas of focus include:
• Decision intelligence for AI systems
• Cognitive and personality-aware digital advisory
• Human-AI interaction design
• AI-enabled client engagement in regulated industries

Mission:
Move AI from answering questions to enabling better decisions.

LinkedIn
tony@frenai.ch

Chief Technology Officer

Dr. Peter Smee

Experienced technology leader, researcher and AI practitioner with over 30 years of experience spanning digital-first education, artificial intelligence, user experience design and applied learning systems.

My work focuses on the intersection of AI, human cognition and learning systems, contributing to the same emerging Decision Intelligence layer (Layer 5) — where AI moves beyond information delivery to actively supporting how people think, learn and make decisions.

While most organisations focus on building AI infrastructure, models and interfaces, the challenge of how users interpret, internalise and act on AI-generated insights remains underdeveloped.

Through my work across academia, consultancy and applied AI development, I focus on designing systems that enhance human understanding, creativity and learning. This includes the development of AI-enabled tools that support cognitive processing, behavioural adaptation and effective decision-making.

I bring a unique combination of:
• Academic expertise in AI and educational technology
• Practical experience in digital product design and deployment
• Deep understanding of the neurophysiology and psychology of learning

Over the past three decades, I have:
• Led digital-first learning and workflow transformation initiatives
• Taught artificial intelligence at university level
• Conducted research into AI-driven creativity and learning systems
• Designed and delivered innovative training solutions across global organisations

My work spans global, corporate and academic environments, including collaborations with organisations such as FIFA, WHO, Novartis, Takeda, CSL Behring, and leading universities across Europe and North America.

Technically, I specialise in:
• Prompt engineering and AI interaction design
• Learning strategy, content design and gamification
• AI tools for creativity, education and communication
• Avatar systems, generative media and digital experience platforms

I am particularly focused on enabling AI systems to adapt to human cognitive diversity, ensuring that digital interactions are not only intelligent, but also meaningful, effective and trusted.

Mission:
Enable AI systems to enhance human thinking, learning and decision-making.

LinkedIn
pete@frenai.ch

Über Frenai

Frenai vereint Expertise in KI, Entscheidungswissenschaft und menschlicher Kommunikation. Unser Fokus ist einfach: KI-Interaktionen menschlicher, vertrauenswürdiger, empathischer und wirksamer in realen Entscheidungssituationen zu machen.

Chief Executive Officer

Anthony McCarthy

Erfahrener Unternehmer und ergebnisorientierter Chief Executive Officer sowie Global Head of Digital Product mit über 20 Jahren Erfahrung im Aufbau und in der Führung von grenzüberschreitenden B2B- und B2C-Unternehmen in FinTech, Banking und Consulting.

Meine Arbeit liegt in dem, was führende KI-Strategieteams als Decision Intelligence Layer (Layer 5) des modernen KI-Stacks bezeichnen — dem Punkt, an dem KI-Systeme über die reine Informationsbereitstellung hinausgehen und Menschen tatsächlich bei Entscheidungen unterstützen.

Die meisten Organisationen investieren stark in die unteren Ebenen des KI-Ökosystems:
• Infrastruktur
• KI-Modelle
• Enterprise-Plattformen
• Konversationelle Interfaces

Doch die letzte und entscheidende Ebene — wie Menschen KI-Ergebnisse interpretieren, ihnen vertrauen und darauf handeln — bleibt weitgehend unberücksichtigt.

Mit meiner Arbeit an Avatar DNA™ konzentriere ich mich genau auf diese fehlende menschliche Entscheidungsebene. Durch die Verbindung von Neurowissenschaft, Verhaltenswissenschaft und kognitivem Design ermöglichen wir KI-Avataren und Beratungssystemen, Kommunikation an unterschiedliche kognitive Stile, Persönlichkeitsmerkmale und kulturelle Erwartungen anzupassen.

Das Ergebnis ist KI, die nicht nur Fragen beantwortet — sondern Vertrauen aufbaut, Stakeholder ausrichtet und sichere Entscheidungen ermöglicht.

Im Laufe meiner Karriere habe ich funktionsübergreifende Teams aufgebaut und geführt, innovative digitale Produkte entwickelt und strategische Partnerschaften in stark regulierten Umfeldern geschaffen. Ich bringe einen praxisnahen Führungsstil mit, der sich auf operative Exzellenz, skalierbares Produktdesign und messbaren Geschäftswert durch kundenorientierte Lösungen konzentriert.

Schwerpunkte:
• Decision Intelligence für KI-Systeme
• Kognitiv- und persönlichkeitsbewusste digitale Beratung
• Human-AI Interaction Design
• KI-gestützte Kundeninteraktion in regulierten Branchen

Mission:
KI von der Beantwortung von Fragen zur Ermöglichung besserer Entscheidungen weiterentwickeln.

LinkedIn
tony@frenai.ch

Chief Technology Officer

Dr. Peter Smee

Erfahrener Technologieführer, Forscher und KI-Praktiker mit über 30 Jahren Erfahrung in den Bereichen Digital-First-Education, künstliche Intelligenz, User Experience Design und angewandte Lernsysteme.

Meine Arbeit konzentriert sich auf die Schnittstelle von KI, menschlicher Kognition und Lernsystemen und trägt zur gleichen entstehenden Decision Intelligence Layer (Layer 5) bei — dort, wo KI über die Informationsbereitstellung hinausgeht und aktiv dabei hilft, wie Menschen denken, lernen und entscheiden.

Während sich die meisten Organisationen auf KI-Infrastruktur, Modelle und Interfaces konzentrieren, bleibt die Frage, wie Nutzer KI-generierte Erkenntnisse interpretieren, verinnerlichen und darauf handeln, unterentwickelt.

Durch meine Arbeit in Wissenschaft, Beratung und angewandter KI-Entwicklung fokussiere ich mich auf die Gestaltung von Systemen, die menschliches Verständnis, Kreativität und Lernen verbessern. Dazu gehört die Entwicklung KI-gestützter Werkzeuge, die kognitive Verarbeitung, Verhaltensanpassung und wirksame Entscheidungsfindung unterstützen.

Ich bringe eine einzigartige Kombination mit:
• Wissenschaftlicher Expertise in KI und Educational Technology
• Praktischer Erfahrung in digitalem Produktdesign und Deployment
• Tiefem Verständnis der Neurophysiologie und Psychologie des Lernens

In den vergangenen drei Jahrzehnten habe ich:
• Digital-First-Learning- und Workflow-Transformationsinitiativen geleitet
• Künstliche Intelligenz auf Universitätsebene gelehrt
• Forschung zu KI-gestützten Kreativitäts- und Lernsystemen betrieben
• Innovative Trainingslösungen für globale Organisationen entwickelt und umgesetzt

Meine Arbeit erstreckt sich über globale, unternehmerische und akademische Umfelder, darunter Kooperationen mit Organisationen wie FIFA, WHO, Novartis, Takeda, CSL Behring sowie führenden Universitäten in Europa und Nordamerika.

Technisch spezialisiere ich mich auf:
• Prompt Engineering und AI Interaction Design
• Lernstrategie, Content Design und Gamification
• KI-Werkzeuge für Kreativität, Bildung und Kommunikation
• Avatar-Systeme, generative Medien und digitale Erlebnisplattformen

Mein besonderer Fokus liegt darauf, KI-Systeme so zu gestalten, dass sie sich an menschliche kognitive Vielfalt anpassen — damit digitale Interaktionen nicht nur intelligent, sondern auch sinnvoll, wirksam und vertrauenswürdig sind.

Mission:
KI-Systeme befähigen, menschliches Denken, Lernen und Entscheiden zu verbessern.

LinkedIn
pete@frenai.ch